image_pdfimage_print

Bügün Azərbaycanda bir çox şirkətlər gənclər üçün brend qurmaq istəyirlər. Azercell, Bakcell – Cineration, müxtəlif banklar və s. bu prosesin bariz nümünələridirlər. Maraqlı məqam budur ki, ölkədə marketinqin hardasa lokomotivi hesab edilən bu şirkətlərdə brend-kommunikasiya siyasəti ənənəvi üsulların üzərində qurulur. Mən bu yazıda Sizinlə gənc brendlərin kommunikasiyasının 4 bucağından danışacam.

Uğurlu marketinq kommunikasiyalarının “əlifbası” müştəri ilə eyni dildə danışmaqdır. Bügün gənclərin dili nədir? 

VAXT KEÇİRMƏ NÖVLƏRİ HƏDƏF KÜTLƏ
AKTİV GƏNCLƏR DİGƏR KÜTLƏ
Telivizora baxmaq 61% 72%
Dostlarla vaxt keçirmək 58% 38%
İnternetdə olmaq 53% 31%
Ev işləri 29% 53%
Musiqiyə qulaq asmaq 74% 39%
Qonaq getmək 41% 38%
Kitab oxumaq 30% 30%
Yemək bişirmək 24% 39%
Şəhərdə gəzmək 46% 29%
Uşaqlarla məşğul olmaq 11% 23%
Kinoteatra getmək 39% 17%
Avtomobili təmir etmək 9% 11%
Komputerdə oynamaq 29% 14%
İdmanla məşğul olmaq 20% 9%
Restorana getmək 12% 7%
Turimz/gəzinti 11% 7%
Teatra getmək 10% 14%
Gecə klublarında olmaq 24% 7%
Mədəni tədbirlərdə olmaq 6% 15%

Cədvəldən göründüyü kimi gənc kütlənin toplaşdığı yerlər tamamiylə fərqlidir. Nəticələrə əsasən hesab edirəm ki, gənc brendlərin media kommunikasiyası aşağıdakı 4 bucağın üzərində qurulmalıdır: şəhər, internet, kino, oyun.

Şəhər. Gənc brendlərin kommunikasiya strateqiyasında şəhərdə olan kommunikasiyalar 4bucağın offlayn tərəfini təşkil edir. Şəhərdə yerləşdirilicək xüsusi ölçüdə küçə reklamları, xüsusi konstruksiyalı billbordlar və s. bu tip kommunikasiya vasitələri gənc brendlər üçün vacibdir.

İnternet. Gənc auditoriyanın ən çox toplaşdığı yerlər internetdir. Burada sosial şəbəkələr, YouTube və ya sadəcə xüsusi yaradılmış internet saytlar gənc auditoriyanın ən çox məlumat aldığı və ən əsası almaq istədiyi auditoriyalardır.

Oyunlar. Gənc auditoriya üçün bütün kommunikasiyalar interaktiv formada olmalıdır. Bügün gənclərin ən çox diqqət ayırdığı sahələrdən biridir “oyunlardır”. Kompyuterdə və ya ənənəvi media daşıyıcılarda oyun məntiqli informasiyaların ötürülməsi çox vacibdir.

Kino zal. Gənc auditoriyanın informasiya almaq üçün tam konsentrasiya ola biləcəyi yeganə (demək olar ki yeganə) yer kinoteatrlardır. Bu reklam məcrasının ən mənfi cəhəti ölçülməsinin mümkünsüz olmasıdır. Buna baxmayaraq kinoteart brend menecerlər üçün media-klatterin azlığı, həmdə effektivliyi cəhətdən vacibdir.

Ən əsası isə gənc brendlərin kommunikasiyası sadalanan zaman 4 ünsürdən istifadə edərək vahid dildə danışıldıqda bu daha effektiv olar. Dediklərimin doğru praktik tətbiqi kimi, Rusiyanın MTS şirkətinin REDQUEST brendi üçün etdiyi kampaniyasıdır. Mövzü ilə maraqlanan brend menecerlərə bu keysi öyrənməklərini tövsiyyə edirəm.

Gənc brend kommunikasi ənənəvi üsullarla aparılması pulun havaya atılmasına bərabər olduğunu düşünürəm.

REKLAM

BRENDİNQ

şərhlər

şərhlər

5 Comments

  1. kitabin faizini chox gostermisen:)))).

  2. Cebrayil muellim, bu TNS-in MDB ucun etdiyi arasdirmadir men sadece ssika goyagi unutmusam))) Azerbaycanda kitabla mende raziyam seninle!

  3. Yuxarıdakı statistika haradan əldə edilmişdir?

    • Bu Statistika MTS (мобилные телесистемы Rusiya) sirketinin Rusiyada, Ukraynada, Kazaxstanda ve Moldaviyada kecirdiyi ferdi sorgunun neticeleridir.

  4. Məncə internetin %-i tv-dən çox olmalı idi. Yenə də maraqlı məlumata görə təşəkkürlər! )

Fikir bildirin

Sizin e-poçt ünvanınız dərc edilməyəcəkdir. Gərəkli sahələr * ilə işarələnmişdir

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

Close