Monthly Archives Yanvar 2013

Əslində biznes haqqında yazdlqlarım yalnız gündəlik həyatımda yaşananlardır, buna görədə maraqlı olan çox mövzulardan yaza bilmirəm. Niyə?! Çünki hələlik mənim və ya yaxın dostlarımızdan kiminsə real təcrübəsində olmayıb… Həqiqətəndə çoxsaylı ezamiyyələr, müxtəlif bizneslə əlaqəli olan adamlarla görüşdüyüm zaman çox aktual olan hadisələrin şahidi oluram. Biznesdə, əsasəndə bəzi Azərbaycanlı sahibkarların fəaliyyətində bir məsələ mənim diqqətimi çəkir. Məhz bu məsələyə görə milyonluq layihələr yerinə-yetirilmir, məhz bu məsələyə görə düzgün hazırlanmış biznes planlar icrasız qalır və s.

Planetimizdə olan əsas diktator, tarixə damğasını vurmuş (yaxşı və pis mənada) rəhbərlərin apardıqları siyasətləri təhlil etdiyimiz zaman demək olar ki, hamısının birləşdirən bir məntiq aydın şəkildə seçilir. Vacib deyil bu Stalindir, Hitlerdi, Çan Kayşidir, Saddam Yuseyndir, Fidel Kastrodur və ya başqasıdır. Vahid metod (metod dedim 3İ yadima düşdü). Mən bugün bu metoddan danışacam.

Bügün Kievdə GfK ilə birlikdə apardığımız araşdırmadan sonra… çox acmışdım. Hər zaman şəhər mərkəzində olan kafeyə doğru gedirdim və gözümə Smart Food deyilən bir restoran sataşdı. Əslində adı çox maraqlı edi, lakin ənənəyə sadiq olaraq daha əvvəl yemək yediyim restorana getmək istəyirdim. Buna baxmayaraq “risk” edib yeni restorana girdim. Dostlar, inanın səmimiyyətimə… bugünə qədər Kievdə yemək yediyim ən dadlı restoran, gördüyüm ən səviyyəli xidmət məhz bu restoranda oldu. Buradan mən bir daha əmin oldum ki, uğur rahatlıq zonasından kənardadır.

Mənim tanıyanlar bir-az yaddaşımın zəif olduğunu bilirlər… dostlar bunu qəbul edir gülüb keçir… qeyri-dostlar isə… yenə qəbul edir… lakin ürəklərində özünüz bilirsiz nə düşünür. Mən səmimi qəlbdən Sizin mənim dostum olduğunuza inanıram (bizim bloqu ancaq dostlar oxuyur) və başıma gələn bügün ki, hadisəni danışmaq istəyirəm.

Çox zaman belə bir fikirlər eşidirəm, kitabda yazılan nəzəriyyədir, biznesdə isə praktika vacibdir. Və ya filankəsin treninqində yalnız nəzəriyyə verilir, bizə isə real biznes keyslər, praktika lazımdır…  Bu fikirlərə münasibətimi bildirim.

Mən Alman muzeynlərinin birində çox maraqlı bir şəkillə tanış olmuşam – Lebensmüden adlanır əsərin adı. Hərfi tərcümədə həyatdan yorulmuşlar mənasını verir. Bu əlamət bəzi menecerlərdə (insanlarda) olur. Mən yazıda Sizinlə belə adamlar barədə danışacam.

Dostlar mən bu günlərdə bloqumuzda daha az yazacam… səbəb gələn həftə Almaniyada sərgidə olacağımdır. Bu sərgi Milan sərgisi ilə paralel olaraq mebel sektorunun ən başda gedən tədbirlərindəndir.

Dostlar Sizin bildiyiniz kimi insanların öz fikirlərini ifadə etmək üçün 4 üsul mövcuddur: yazmaq, yazmaq – danışmaq, yazmaq – danışmaq – göstərmək və… metaforalar istifadə etmək. Hesab edirəm ki, marketoloq metaforalardan yaxşı istifadə edə bilməsi şərtdir. Çünki biz daim öz fəaliyyətimizdə inandırmalıyıq… bunun ən yaxşı yolu isə əlbətdəki fikri bənzətmə ilə ifadə etməkdir. Mən bu yazıda məhşur Azərbaycanlı biznesmen, Lukoyl prezidenti Vahid Ələkbərovun çox maraqlı metaforası barədə Sizlərə danışacam.

Bügün qlobal bazarlarda çox maraqlı bir kateqoriya formalaşır – üzərində heç bir leybl olmayan məhsullar kateqoriyası. Səbəb çox sadədir istehlakçılar brendlərin “şişirdilmiş” qiymətlərini qəbul etmir və bunun yerinə həqiqi dəyərlər əldə edirlər (etməyə çalışırlar). Bir növ Louis Vuittonlara… alternativ brendsiz brendlər kateqoriyası kimi bunu izah etmək olar. Mən ilk əvvəl Azərbaycanda bu tip məhsullardan (kateqoriyanın “pionerlərindən”), daha sonra isə eyni şeyi dünyada ən yaxşı edən şirkət barədə danışacam.

Mən bloq oxucularına bir neçə dəfə son dərəcə maraqlı bir layihə hazırladığımız barədə məlumat vermişdim. Sizə səmimi deyim 2013... məndə o qədər iş çoxluğu var (hərdən vaxtın idarəedilməsinə dair treninq axtarıram - zarafat edirəm aaa)amma bu iş çoxluğuna paralel olaraq işləmə həvəsi ilə başlayıb ki, bu ildən çox şey gözləyirəm. Lakin bu il tək mənim deyil Azərbaycan Marketinq İcmasının ən…

12
Close