Nəyinsə İLKi olmaq, hansısa işin, prosesin, biznesin ilk dəfə tətbig etmək son dərəcə böyük üstünlüklər yaradır. Vacib deyil, bu bizim gündəlik həyatımızda baş verir və ya hansısa biznes sahəsində birincilik hər zaman bir addım öndə olmaq deməkdir. Biz bugün Sizinlə ilk olmağın bəzi detalları barədə danışmaq istəyirik.
Qədir Rüstəmovun əfsanə olan mahnısını burada qoymağım təsadüfi deyil. Əslində hansısa işdə İLK olmaq azdır, vacib olan Sizi İLK kimi qəbul etmələridir.
Marketinqdə daha çox brend idarəetmə, brendinq sahəsində ixtisaslaşmaq istədiyim üçün dünyada olan yeni brendləri, brend konsepsiyaları yaxından izləməyə çalışıram. Bu mənə hansısa sahələrdən öyrəndiyim (gördüyüm) fikirləri yenilikləri emal edərək başqa daha fərqli nesə yaratmaqda kömək edir. Demək olar ki, hər sektordan yaxından izlədiyim bir brend var. Zərgərlik əşyaları istiqamətində məni valeh edən brend – Pandoradır. Pandora öz hekahəsi ilə bizə brendinq dərsi keçir. Bu yazıda Sizə Pandora brendi haqqında öyrəndiklərimi danışacam.
Videonu ilk olaraq Sizə göstərməyim təsadüfi deyil. Pandora brendinin əsas konsepsiyası əslində bu videoda ortaya qoyulur.
Bugünlərdə çox maraqlı bir adamla tanış olmuşam (burdanda onu salamlayıram!). Biz fərqli sahələrdə işləsəkdə onunla bir məsələmiz tam uyğundur. Hər ikimiz ekspromtla edilən işlərdə uğur qazanırıq… və əksinə çox dərin düşünülən işlər bizlik deyil – sadəcə uğursuz alınır! Mən Sizə həyatımda (biznes həyatımda) dönüş nöqtələri olan bir neçə əhvalat danışacam və bundan sonra gəldiyim nəticələrlə bölüşəcəm. Başlayaq?!
Əlbətdə biz hamımız bilirik ki, muasir dövrdə brendinq fəaliyyətini aparmadan mənfəətli biznes qurmaq mümkün deyil. Əgər bir vaxtlar “yaxşı” məhsul, “yaxşı” xidmət, “yaxşı” yerləşmə, “yaxşı” reklam kimi amillərlə rəqabət mübarizəsində udmaq olurdusa bugün butün bunlarla yanaşı həmdə güclü brendə sahib olmaq lazımdır. Güclü brend ilk növbədə fərqli olmalıdır. Buna çox zaman marketoloqlar gördükləri işi “gəlizləşdirmək” üçün mövgeylənmə deyirlər. Mən bu yazıda Sizinlə mövgeylənmə ilə əlaqəli yeni düşüncələrimdən danışacam.
Sizcə bu reklam rolikini çəkməklə Red Bull hansı hədəfi vardı?
Bugün Baden Steben şəhərindən həftə sonunu keçirmək üçün Baden-Badenə gəldim. Ümumiyyətlə Sizə səmimi deyim: mən işdən tam kənar qalaraq istirahət edə bilmirəm. Mənim üçün ideal istirahət işlə, istirahətin sintezidir. Bunu mən hansısa xarici ölkədə olanda edə bilirəm. Bugün söhbətimiz isə mənim istirahətim deyil, Baden-Baden şəhər brendindən olacaq.
Sizlərə deməliyəm ki, Baden-Badendə daha əvvəl bir neçə dəfə olmuşdum. Lakin bu dəfə bir tanışımın dəvəti ilə burada olan bir alman şirkəti ilə tanış olmaq üçün gəlmişdim. Çox xoşuma gəldi. Həm Almaniyanın ən gözəl turist şəhəri ilə daha yaxın tanış oldum, həmdə sırf biznes məqsədi ilə bir-neçə şirkətlə görüşdüm.
Mən əminəm ki, bizim bloqumuzun oxucuları biznesdə insan faktorunun əhəmiyyətini tam qəbul edirlər. Biz bilirik ki, istənilən sahibkarlıq fəaliyyətində ən dəyərli resurs işçilər, komandadır. Sözü gedən məsələ özünün pərakəndə, ticarət sektorunda daha qabarıq şəkildə göstərir. Biz bu yazıda Sizinlə satıcı sahibkar münasibətləri barədə söhbət edəcəyik.
Bugünlərdə yarı-istirahət, yarı-işlə əlaqəli Almaniyadayam. Qurbətdən vətən necə görünür və ya bizim biznesmenlərlə, xarici arasında olan bəzi fərqlər müşahidə etmişəm. Bunların bəzilərini bloqda paylaşıram, daha ətraflı dostlarımıza görüşəndə danışacam. Maraqlı olsa oxuyun.
Dostlarımızın bildiyi kimi bugün İqtisad Universitetində MBA proqramı üzrə ilk dərsimiz oldu. Dərsdə MBA dinləyiciləri ilə çox maraqlı bir neçə mövzular danışdıq. Birinci dərs günümüz olduğu üçün mən fənnimiz haqqında baza məlumatlar verirdim. Tələbələrlə, rəqabət strateqiyaları, uzunmüddətli inkişaf haqqında danışırdıq. Çox zaman biznes həqiqətləri bizim gözümüzün önündə olur və biz bunları bilə-bilə etmirik. Məsələn…
Açığını deyim bu günlərdə işlərim düşündüyümdəndə çoxdur. Bir vaxtlar Sizinlə danışdığımız Vaxtın idarəedilməsi mövzusuna bir daha qayıtmalı olacam deyəsən. Bu günlərdə – reinjinirinq lazımdır. Amma buna baxmayaraq mən hesab edirəm ki, bloqumuzu oxuyan dostlarımızla 3 son dərəcə vacib və mənim üçün sevindirici xəbəri bölüşməliyəm. Başlayaq?!
Bugünlərdə şirkətimizdə Türkiyyədən gələn təlimçilərdən birinin keçirdiyi satış təlimlərində iştirak edirdim. Təlim zamanı öz-özlüyündə çox sadə bir həqiqəti kəşf etdim. Əminəm ki, çoxlarınız bu həqiqətlə nəzəri və ya praktik cəhətdən dəfələrlə rastlaşmısınız. Buna baxmayaraq bloqumuzun oxucuları üçün bunu bir daha xatırlatmaq istəyirəm. Beləliklə nə olmasa satış olmaz?
Dünyada ən çox tirajı olan çap materiallı dedikdə – ağla gələn İKEA kataloqu olur. Məhz İKEA brendi öz məhsullarının ən rahat satma texnologiyası kimi kataloqlardan istifadəni biznesə (marketinqə, reklama) gətirmişdir. Bu brendi yaxından izləyən biri kimi, deyə bilərim ki, 2007-ci ildən bu yana İKEA-nın butün kataloqları (həmdə bir neçə dildə) məndə var. Son 2 ildə brend öz kataloq siyasətini tam dəyişdirmişdir. Biz Sizinlə İKEA-nın necə fərdiləşdiyindən söhbət edəcəyik.
Ümimiyyətlə İKEA brendi fərqli marketinq konsepsiyaları ilə hər dəfə bizə yeni ideyalar təqdim edir. Məsələn baxdığınız videoda brendi Moskvada yeni kataloqun çıxması ilə etdiyi aktivliklər görünür.
Bugün Azərbaycanda olan şirkətlərin bir çoxu dinamik inkişaf dövrünü yaşayır. Əlbətdə bu sevindirici haldır. Lakin unutmaq olmaz ki, biznesdə “böyümək” üçün – uğurun tirajlanması şərtdir. Başqa sözlə desək, şirkət özünün əsas rəqabət üstünlüyünü yeni sahəyə daşıya bilməlidir. Praktikada bu son dərəcə çətin bir proses olur. Biz bu yazıda hansı hallarda biznesi tirajlamaq və ya genişləndirmək olar suallına cavab tapmağa çalışacağıq.