Category Archives Brendinq

Bügünlərdə Kapital Bankda olan dostlarımız Azərbaycanın bankçılıq tarixində sözün həqiqi mənasında 1dənə ola biləcək bir layihənin təqdimatını etdilər. Daha konkret desək Fairmont Hoteldə, ölkənin lider bankı – Kapital Bank – kütləvi informasiya vasitələrini və cəmiyyətə özünün yeni məhsulunu təqdim etdi. Məhsul, nə məhsul… Bu təqdimata məndə getmişdim və əgər vaxtınız varsa təəsüratlarımı Sizinlə bölüşmək istəyirəm.

Sosial şəbəkələrin artımı nə qədərdə cəmiyyətin diqqət mərkəzini qeyri-tv reklam daşıyıcılarına yönləndirsədə bügün, televiziya dünyada ən çox reklam büdcəsi olan məcraların başında durur. Dünyanın demək olar ki, bütün qlobal brendləri TV reklamlarından və TV verilişlərdə olan sponsorluqlardan istifadə edirlər. Bu yazıda biz TV sponsorluq zamanı düzgün hesab etdiyimiz məsələlər barədə fikirlərimizi Sizinlə bölüşmək istəyirik.

Son zamanlar oxuduğum bir neçə brendinq yazısından sonra bir məsələ daha çox diqqətimi çəkməyə başlayıb – dünyanın aparıcı qlobal brendləri öz satış nöqtələrində xüsusi konsepsiyalardan istifadə edirlər. Bir növ satış nöqtəsi özlüyündə, bizim, insan olaraq yaxşı xatırlana biləcək yerləri təsvir edir. Brend satış nöqtəsində müştəriyə qeyri-ənənəvi üsullarla təsir etməyə başlayır. Fikirlərimi misallarla Sizlərə çatdırmaq istəyirəm.

Brendinq fəaliyyətinin ən çətin və praktik tərəflərindən biri şirkətdə olan brendlərin arxitekturasının qurulmasıdır. Daha konkret desək, istənilən biznes hansısa bir mərhələdə belə bir sualla qarşılaşır: Yeni brend yaradaq, yoxsa mövcud brendin sərhədlərini genişləndirək?

Əziz oxucu, muasir dövr, muasir yaşam özünün qəribəliyi ilə seçilir. Mən, Sən, Biz… hərəkətlərimiz, davranışlarımızla fərqli olmaq üçün hərəkət edirik. Muasir dövr, yeni insani münasibətləri ortaya qoyur. Biz Azərbaycanda keçirilən TEDx çıxışımızda bu haqda danışdıq. Məncə Sizin üçündə maraqlı olacaq. Buyurun video baxın.

Əziz oxucu, bugün sözün açığı, AZAL brendinin “flaşmob” adıyla etdiyi mənasız aksiya barədə yazaraq AZAL-a hörmətimin gündən-günə azaldığını deyəcəkdim… AMMA qismət deyilmiş. Dostumuz DjFateh-in sözün əsl mənasında rekord qıracaq “Oğlan Evi” kinosuna baxmağa getmişdim və orda İDEAL parfumeriyanın “reklamını” gördükdən sonra düşündüm ki, AZAL-ın etdiyi, İDEAL-ın yanında “toya gedəsidir”. Xahiş edirəm birinci video özünün baxın, sonra mən kommnetlərə başlayım.

Əziz oxucu, bugün istər dövlət səviyyəsində, istərsədə biznesinin miqyasında asılı olmayaraq butün sahibkarlar bilirik ki, ölkəmizdə böhran hiss edilir. Ölkə iqtisadiyyatının butün sahələrində olduğu kimi, əlbəttə bu böhran özünü mebel satışındada hiss elətdirir. Amma buna baxmayaraq Azərbaycan mebel sənəyasinin əsl lokomotivi olan Embawood şirkəti öz brendləri ilə sözün əsl mənasında fəxr ediləsi addımlar, marketinq kampaniyaları edir. Sizə səmimi deyirəm, belə şirkətlərimizə həqiqətəndə halal olsun! Bilirsiz niyə?!

Biz bir neçə dəfə istər Marketinq AİR çərçivəsində dostlarımızla görüşəndə, istər ana dilimizdə ilk brendinq kitabı olan “360 dərəcədə brendinq”də, istərsədə bloqlarda qeyd etmişik ki. güclü brendlər mütləq və mütləq “YOX” deməyi bacarmalıdır. Dünyanən ən güclü brendləri belə, əslində öz standartlarına son dərəcə sadiq olduqları üçün bazarın kənarında olan istənilən təşəbbüsə “yox” deyə bilirlər. Mən bunu sonuncu dəfə İKEA mağazalarında olduğum zaman bir daha şahidi oldum. Biz hesab edirik ki, müştərinin hər istədiyini yerinə yetirmək bizi uçuruma apara bilər və heç bir zaman bu yolla güclü brend qurmaq mümkün olmur. Fikirlərimi əsaslandırım.

İnsan çox maraqlı və maraqlı olduğu qədərdə qorxulu canlıdır. Hər zaman öz marağını güdən, bu maraqlardan istifadə edib, daha çox gəlir qazanmaq üçün addımlar düşünən və s. Bugün insanlıq özünün yeni təkamül mərhələsinə qədəm qoyur, bugünlərdə artıq insanın davranışlarına təsir edən yeni motivlər meydana çıxır. Rəhmətlik Maslou piramidası aktual deyil. Bilirsiz niyə?!

Əziz oxucu, bugünlərdə Kapital verilişi çərçivəsində ölkəmizdə olan mövcud iqtisadi konyukturda yeni brendlərin yaradılma yolları barədə söhbət etdik. Düşünürəm ki, bu istiqamətlə maraqlanan dostlarımız üçün son dərəcə maraqlı və faydalı bir veriliş oldu.

Qlobal pərakəndəçi brendlər içərisində İKEA bəlkədə ən maraqlı brend kommunikasiya quranlardandır. Butün kommunikasiyalarda incə yumor hiss edilsədə, əslində İKEA dünyada olan qlobal trendlərin üzərində öz kommunikasiyasını qurur. Rusiya bazarında yaratdığı вместокафе (kafə yerinə) belə istiqamətlərdəndir. Əziz oxucu, istəyirəm Sizə sözü gedən kampaniya barədə danışım.

Əlbəttə dünyada brend, brendinq yada düşəndə Starbucks – ilklərin sırasında olur. Əminəm ki, Azərbaycandan kənara çıxan hər birimiz heç olmasa bir dəfə bu kafedə oturmuşuq və burada olan marketinq alətlərinə fikir vermişik. Yox… qətiyyən… mən bu yazıda Sizinlə Starbucks brendi haqqında danışmayacam və bu yazıda daha dərin bir brendinq elementi – müştəri davranışları barədə fikirlərimi Sizinlə bölüşəcəm.

Niyə Azərbaycanda özünü göstərmək, olmadığın kimi görünmək və ya “məndən yoxdur” mesajını vermək xoş qarşılanır? Niyə bizdə əjdaha yoxdur, axı bizə əjdaha lazımdır!!!

Close