Category Archives Brendinq

Yanvar ayı sərgilər ayı olduğundan maksimum istifadə edib, Bakı – Köln – Paris – İstanbul – Bakı marşturu üzrə bu ayın 10 günü hərəkətdə oldum. Toplan 3 sərgidə gördüklərimin ən sevindiricisi və məni həqiqətəndə valeh edən məsələ, Türkiyyə dövlətinin biznes nöqtəyi nəzərdən güclənməsi edi. Bu məni çox sevindirdi və türklərin fonunda Azərbaycan şirkətlərinə, orda gedən müsbət dəyişiklərə bir daha nəzər yetirdim… əzizlərim, Sizə səmimi deyirəm, ildən-ilə Azərbaycan biznesi dahada inkişaf edir. İnkişaf edən ölkə biznesini dəstəkləyən şirkətlərə baxdıqda İdeal Parfumeriya şəbəkələri haqda danışmamaq sadəcə və sadəcə haqsızlıq olar. Bu yazıda mən Sizə İdeal parfumeriyanın marketinq yenilikləri barədə söhbət edəcəm.

Bugün Bakcelldə olan dostlarımız Ulduzum loyallıq proqramının bir yaşı münasibəti ilə keçirilən görüşə dəvət etmişdilər. Sözün açığı, 2-3 gün, əvvəldən görüşə gələcəyimi planlaşdırsamda, havanın yumşaq desək, “Bakı şəraitinə” uyğun olmaması səbəbindən Ad günündə iştirak edə bilmədim. Amma çox istəyirəm ki, bu yazıda Ulduzum brendi haqda düşündüklərimi dilə gəririm, niyədə yox, niyə biz “gözümüz” önündə güclənən brendlərimiz barədə danışmayaq?!

Daha əvvəldə dediyimiz kimi, Yeni ilin gəlməsi ilə biz, bloq-postlarımızı bötüvlükdə “hesabat” və ya “keçən il” haqda olan mövzulara yönəltmişik. 2013-cü ildə etdiyimiz kimi, bu ildə bizim subyektiv fikrimizdə 2014-cü ildə fərqlənən Milli Brendlərimizi sıralamaq istəyirik. İcazə versəniz başlayaq…

Günlərin bir günü Corc İstman (George Eastman) dostları ilə balıq tutmağa gedir. Sevdiyi işləri özü etməyi xoşlayan Corc çox düşünmədən, dostlarına deyir ki, tutduqları balıqları özünün bişirməsini istəyir. Dostlarına deyir ki, “Siz sadəcə ocağı qalayın, qalanı mən edəcəm”. Bu soz əfsanəvi brendin sahibinin çox xoşuna gəlir və balıq bişirə-bişirə “You lay the fire – İ do the rest” sözlərini təkrarlayır. Bu sözlərlə dünyanın ən təsirli sloqanlarından biri yaranır – “Siz sadəcə düyməni basın, qalanı biz edəcəyik” “You press the button – we do the rest” . Biz bu yazıda Sizə Kodak brendinin tarixindən danışaceyik.

Kodak brendinin yaranması və ya dünyanın varlı ailə şirkətlərindən biri olmuş Estman Kodak yaradılması muasir dövrdə belə biznes fəaliyyətinə başlamaq istəyənlər üçün mükəmməl nümunədir.

Yaşadığımız göö-öözəl zamanın özünə xas olan üstünlükləri var. Məsələn, istədiyin məsələ barədə Google müəllimin köməyi ilə məlumat əldə edə bilirsən… və ya rahatlıqla öz düşüncəni formalaşdırırsan və s. Amma dediklərimizlə paralel olaraq bu zamanın mənfi cəhətləridə var. Marketoloqlar üçün bu özünü ilk əvvəl istehlakçının aşırı dərəcədə informasiya axınında qalmasıdır. Başqa sözlə desək, istehlakçı ilə danışmaq çox çətindir – o, unutqandır. Biz bu yazıda qlobal brendlərin “istehlakçı unutqanlıqları” ilə necə mübarizə apardıqları barədə danışmaq istəyirik Nespressonun timsalında.

Videonu təhlil etməzdən əvvəl gəlin, bir neçə məsələlər barədə düşüncələrimizi qətiləşdirək. Olar?!

Qurban olduğumuzdan gizli deyil, Sizdə nə gizlədim… son aylarda bir məsələni müşayidə etmişəm. Getdiyim görüşlər, apardığım söhbətlər zamanı, Azərbaycan dilində ən çox yazı olan şəxsi bloqa sahib olmağın çoxlu üstünlüklərini hiss edirəm. Bu həm məni, İlkin Manafov olaraq tanınmam üçün, həmdə bloqda yazılanlarla özümündə nələrisə daha tez öyrənməyim üçün vacibdir. Şəxsi bloq yazmaq mənə nə verir?

Daha əvvəl izlədiyiniz kimi, Mersedes brendi daha əvvəl avtomobilin “tormoz” sistemində olan problemləri aradan qaldırdığını hiss etdirmək, xüsusi reklam çarxı hazırlamışdı. Hətta Daimler AG bu reklamı rəsmi şəkildə müsəlman ölkələrində yayınlanmayacağına çalışırdı.

Son illərdə Mersedes bu istiqamətdə dahada “dərinə” gedirik, “bizim maşınlar harda və necə saxlamaq lazım olduğunu yaxşı bilir” mesajına yönəlmiş daha bir maraqlı reklam çəkdi.

Reklam sujet xəttindəndə göründüyü kimi Mersedes brendinə məxsus olan adaptiv dayanma (Collesion Prevention Assist) funksiyasını müştərilərə göstərmək üçün, Adolf Hitləri avtomobilin necə öldürdüyü göstərir. Bir növ müştəriyə mesaj verilir ki, bizim avtomobillər çox ağıllıdır və hardan dayanıb, harda ümumiyyətlə dayanmaq lazım olmadığını gözəl bilir. Çox xoşuma gəldi. Marketinq AİR növbəti təlimlərində brendinq fəaliyyətinin kommunikasiyanın rolu mövzusunda olacaq təlimlərdə biz bu keysləri çox diqqətlə öyrənəcəyik. AİR demişkən bugün çox maraqlı görüşümüz oldu, gələcək AİRçilərlə. 

Çox zaman istər bloq vasitəsi ilə, istərsədə sosial şəbəkələrdə mənə reklam, marketinq kommunikasiyaları barədə çox saylı suallar verirlər. Əsasən brend kommunikasiyalarda mesaja təsir edən amillər barədə soruşurlar. Mən bu yazıda Sizinlə kommunikasiya strateqiyalarının formalaşmasında brendin həyat tsıklının əhəmiyyəti barədə söhbət açacam. Bu mövzu bizim oktyabr ayının birindən start götürəcək Marketinq AİR təlimlərində ətraflı nəzərdən keçiriləsi olsada, mən bloq oxucularını burdan bəzi düşüncələrimi çatdırmaq istəyirəm. Beləliklə Snikers brendinin nümunəsində brend kommunikasiyalardan danışaq.

Bu reklam çarxı ilə Snikers brendi 1991-ci ildə keçmiş Sovet ölkərinə giriş həyata keçirdi. Reklam çarxında olan mesaja fikir verin –

Əziz oxuyucular, daha əvvəldə bloqda mənə yazdıqlarınızı nəzərə alaraq, Sizi məlumatlandırıram ki, 07 sentyabr-a bir gün, Brendinq və korporativ brendlərin idarəedilməsi mövzusunda keçiriləcək təlimimiz olacaq. Təlim Barattson School of Business & Finance tərəfindən keçirilir və mən 1 gün ərzində brendinq haqqında bildiklərim, etdiklərim barədə Sizləri məlumatlandıracam. Təlim ödənişlidir və iştirakçılar əldə edəcəkləri biliklərlər yanaşı beynalxalq səviyyədə akreditasiya olunmuş serfikatla təltif ediləcəklər. Daha konkret olaraq təlimdə biz Sizinlə aşağıdakı istiqamətlər üzrə təhlillər aparacağıq.

Avtomobil brendi dedikdə ilk ağlımıza gələn (ən azı mən ağlıma gələn) – Mersedes olur. Avtomobilin keyfiyyəti, innovativliyi, sistemli iş prinsipləri ilə yanaşı bu brendi qusursuz aparılan marketinq, brend strateqiyasıda digərlərindən fərqləndirir. Mersedes marketinqi elə mükəmməl təşkil edilib ki, çoxları ümumiyyətlə elə bilir ki, Mersedes-ə (Daimler AG) marketinq yoxdur. Mən bu yazıda Mersedes brendinin marketinq strateqiyasının bir qolu, şirkətin vətəni hesab edilən Ştuttqartda yerləşən Mersedes muzeyindən danışacam.

Mən muzeydə bir neçə dəfə olsamda hər dəfə burada olan konseptual yanaşmaya heyran oluram. Həqiqətəndə çox dəgig hər bir detalı düşünülmüş bir layihədir – Mersedes muzeyi. Muzeydə olan avtomobillərin düzülüşündən tutmuş, orda yerləşdirilən oturacaqlar harda olmasına qədər hər bir detal brenidin imicinə xidmət edir.

Yadıma gəlir Milli Marketinq Forumunda Vusal bəyin çıxışından sonra, bir dinləyici təxminən belə bir sual vermişdi “Kapital bank bizim beynimizdə yaşlı və kök qadınların çalışdığı, konservativ bir bank kimi oturub, Siz hansı yollarla belə bankdan muasir və inkişaf edən bir bank edəcəksiniz?!” – suallın sonu. O sualla Vusal diplomatik şəkildə cavab verdi, amma mən düşünürəm ki, Marketinq Forumunda verilən suallın ən yaxşı cavabı aşağıda Sizində baxdığınız videodur.

Halal olsun! Həqiqətəndə sevinirəm ki, bizim Kapital bank Marketinq komandası kimi güclü “komukadzelərimiz” var. Azərbaycan bankının, hələ-hələ Kapital Bank kimi bizim beynimizdə konservativ kimi qalan bankın belə roliklə qarşımıza çıxması, ölkəmizdə Marketinqin necə böyük sürətlə inkişaf etməsindən və ən əsası bu inkişafda yerli marketinq məktəbinin rolunun necə böyük olmasını ortaya qoyur. Biz nəyə əsasən Kapital Bankın bu addımını belə yüksək qiymətləndiririk?!

Avropada yarı iş, yarıistirahət xarakterli səfərimdə qızımın “tələbi” ilə bugün Europaparka getmişdim, daha doğrusu qızım məni aparmışdı. Əslində Parij Disneylandlə müqayisədə bu parkı daha çox sevirəm, bəlkədə təsadüfi deyil ki, 2013-cü ildə dünyanın ən sevilən tematikparkı məhz Europapark olmuşdu. Amma mən bu yazıda Sizlərə yayda övladlarımızla hansı tip yerlərə getmək lazımdır suallına deyil, sıfırdan necə qlobal brend qurmaq olar suallına və ya “bizim” başıbəlalı Qəbələndimizə niyə gələn yoxdur suallına cavab axtaracam. Başlayaq?!

İlk əvvəl qeyd edim ki, Euroropark Avropada Paris Disneylendinsən sonra ən çox ziyarətçi qəbul edən tematik park hesab edilir. Amma, bununla yanaşı Europapark Disneyland-ən bir çox parametrlərinə görə öndədir. Məsələn, parkın ərazisi yaşıllığı Disneylanddən daha çoxdur, alman dəqiqliyi buradada öz sözünü deyir, hər şey daha sistemlidir və s.

Close