Category Archives Mebel

Əminəm ki, çoxlarınız Avropada olanda açıq havada keçirilən Bayram Bazarları ilə rastlaşmısınız. Daha çox bu Almaniyada olur, məsələn, Weinachten Markt və s. bu mənim çox xoşuma gəlirdi və istəyirdim ki, bu tipli nesə aktivlik edim (edək). Bizim reqionlarda olan mebel mağazalarımızın birində daha doğrusu Bərdə yerləşən, Bellissa mebel salonunda hal-hazırda bu tədbiri etmək üzrəyik. İstəyirəm tədbirdə olanlar barədə təcrübəmi Sizinlə paylaşım.

Bugünlərdə mebel sənayesində ikinci ən böyük sərgi Köln Messe öz fəaliyyətini başlayır. Əgər Milan sərgisi mebeldə daha çox trend, dizayn kimi istiqamətləri təyin edirsə – Kölndə olan sərgi Avropa mebel bazarının kommersiya vəziyyətini diktə edir. Başqa sözlə desək, İtaliyanlar dizayndan, Almanlar rasional biznesdən danışırlar. Bu dəfə olan Köln sərgisi daha çox mətbəx ağırlıqlı olduğundan, bugün demək olar ki, sərginin fasiləsiz gəzməklə məşğul oldum.

Sərgidə olan stendlərin içərisində hər il olduğu kimi Siemens-in stendi xüsusi fərqlənirdi. Amma mən bu yazıda Sizlərə qətiyyən sərgidə olan maraqlı stendlər barədə deyil, dünyanın ən çox sərgi keçirən ölkəsi olan Almaniyada sərgi mədəniyyətindən danışmaq istəyirəm.

Hər dəfə kompyuter qarşısına oturub bloq-post yazdığım zaman, özümə söz verirəm ki, gələn yazını mebel sektorundan yazacam, çünki bilirəm ki, bloqumuzun oxucuları arasında mebel biznesində işləyən çox saylı sadiq oxucu kütləsi var. Amma alınmır ki, alınmır. Çoxtandı mebel biznesi haqda Sizinlə söhbət etmirdim. Bugün istəyirəm, “şeytanın ayağını qıraq”. Mən bu yazıda butün mebelçi dostlarımızı salamlayır və mebel sektorunun ən vacib istiqamətlərinin biri olan pərakənçilik, merçandayzinq barədə söhbət edəcəm.

Merçaydayzinq sözünün mənasını elə məndə o gün öyrənmişəm, ona görə xahiş edirəm “merçandayzinq nədir?!” kimi “çətin” suallar verməyin çünki, cavab verməyə qorxuram. Birdənə konkret bilirəm ki, yaxşı şeydir. Yazıya keçməmiş Sizə həm yumoristik, həmdə çox öyrədici bir hadisə danışmaq istəyirəm. Real praktikadan!)

Bəzən dostların çoxu bloqda mebeldən və mebel sektorundan az yazdığımı mənə deyirlər. Həqiqətəndə bugün bloqda olan 293 yazıdan yalnız 7-si mebel sektoruna aiddir. Bu dəfə mən sektorumuzun qlobal bəlası olan – brendinq fəaliyyətindən danışmaq istəyirəm. Beləliklə mebel sektorunda brendinq varmı?!

İKEA mənim ən yaxından izlədiyim brendlərin siyahısında birinci yerdədir. Olduğum hansısa xarici ölkədə bu brend varsa mütləq orda oluram, yeni kataloqları çıxanda mütləq əldə edirəm (2008-ən bu yana çıxan bütün kataloqları məndə var), TV reklamlarını bütün ölkələrdə maraqla gözləyirəm və ən əsası biznes prosesləri daim öyrənməyə çalışıram… dostlar Sizə səmimi deyim… dərin insan zəkasını bu brendin butün dəyər zəncirində hiss etməmək mümkün deyil. Bəs Sizcə bu brend niyə Azərbaycanda yoxdur?!

Dostlar mən bu günlərdə bloqumuzda daha az yazacam… səbəb gələn həftə Almaniyada sərgidə olacağımdır. Bu sərgi Milan sərgisi ilə paralel olaraq mebel sektorunun ən başda gedən tədbirlərindəndir.

Mən sabahdan Moksvada ənənəvi mebel sərgisində iştirak edəcəm. Əlslində bu sərginin Crokus Expodan fərqləndirən əsas göstəricilər, daha çox ticari olmasıdır. Sərgi post-sovet ölkələrində ən məhşur mebel sərgisidir. Əlbətdə ki Salony və ya Koln sərgisindən fərqlənir, lakin bazarda olan ticari trendlər məhz bu sərgidə meydana çıxır. Artıq 5-ci ildir ki, bu sərgidə iştirak edirəm və hesab edirəm ki, bu ildə çox aktual olacaq. Sərgidə qarşıma bir sıra hədəflər qoymuşam:

Son dövrlərdə şəhərləşmə prosesi – əhalinin şəhərdə yaşamağa meylli olması çox aktuallaşdırmışdır. Bu məqsədlə çalışdığımız şirkətdə Star City adlı konsepsiyaya hazırlamışıq. Konsepsiya özündə 5 əfsanə şəhərin emosiyasını mebellə vermək kimi hədəfə qulluq edir. Stokqolm, Milan, S-Peterburq, İstanbul və Venessiya. Hər bir model özündə 3 mebel qrupuna aiddir: yataq, qonaq (stol, stul) və yumşaq. Star City konsepsiyasının təqdimatı kimi hal-hazırda sosial mediyada kampaniya keçirilir. Qalibləri gözəl hədiyyələr gözləyir.

Bu günlərdə mənim keçmiş sovet ölkələrinin ən böyük mebel şirkəti olan  EMBAWOOD -a çalışdığımın 5 ili tamam olur. Hərdən mənə elə gəlir ki, mən bu şirkətə “dünən” gəlmişəm. Təsəvvür edin ki, mən burada gündən-günə yeni şeylər öyrənirəm və ən əsası burada biznesi daha dərin başa düşmək mümkündür.

Bu dəfə Milan ezamiyyədə olduğum zaman məni bu şəhərin aurası çox maraqlandırdı. Daha əvvəl Milanda olduğum zaman şəhər mənə daha çox biznes və dizayn mərkəzi kimi görünsədə bu dəfə modanın bu şəhərdə yarandığının şahidi oldum.

Son zamanlar FMCG-i termini marketoloqların ən çox istifadə etdiyi terminlərdən hesab edilir. İnqilis sözlərinin (fast moving consumer goods)qısaldılmış versiyası kimi qəbul edilən bu ifadənin sərhədi muasir dövrdə çox genişdir. Bir vaxtlar bu ifadənin əsas simvolu kimi supermarketlərdə satılan mallar hesab edilirdi, biz hər həftə istehsalçıdan müştəriyə gedən zəncirin sonuncu “anbarı” hesab ediləcək soyuducularımızı doldururduq bu məhsullarla. Bəs bugün FMCG nədir?

12
Close