Category Archives Reklam

Əziz oxucu, bugün sözün açığı, AZAL brendinin “flaşmob” adıyla etdiyi mənasız aksiya barədə yazaraq AZAL-a hörmətimin gündən-günə azaldığını deyəcəkdim… AMMA qismət deyilmiş. Dostumuz DjFateh-in sözün əsl mənasında rekord qıracaq “Oğlan Evi” kinosuna baxmağa getmişdim və orda İDEAL parfumeriyanın “reklamını” gördükdən sonra düşündüm ki, AZAL-ın etdiyi, İDEAL-ın yanında “toya gedəsidir”. Xahiş edirəm birinci video özünün baxın, sonra mən kommnetlərə başlayım.

2015-ci ildə ölkəmizdə olan marketinq aktivliklərin içərisində heç şübhəsiz ki, “Золотой сад” brendinin etdiklərinin xüsusi yeri, çəkisi var. İstər etdikləri marketinq aktivlikləri istərsədə distribyutsiya üzrə müsbət göstəricilərinə görə düşünürəm ki, brend bu il çox uğurlu bir marketinq mərhələsi keçib. Bu il brendin etdiyi BTL kampaniya isə, sözün həqiqi mənasında təqdirə layiqdir. Heç düşünmədən bu bloqu “Золотой сад” brendi və həmin brendin reklam ajansı olan Times Consulting şirkətinə həsr etmək istəyirəm.

Bugünlərdə P&G şirkətinin təqdim etdi reklam mənim diqqətimi çox çəkdi. Ölkədə tanınmış “KVN” aparıcılarından olan Bəhrəm Bağırzadənin iştirakı ilə çəkilən rolik əlbəttə istər alıcılar, istərsədə professional marketoloqlar tərəfindən bir mənalı qarşılanmır. İcazə versəniz Procter and Gamble “Keyfiyyət sərfəlidir. Özün sına” kampaniyası barədə fikirlərimi Sizinlə bölüşüm. Maraqlı olsa oxuyarsız, yaxşı!?

Çox zaman bloqumuza çox saylı yeni biznesə başlayan və ya ümumilikdə orta səviyyəli biznesi olan sahibkarlar tərəfindən reklamın effektivliyi barədə suallar gəlir. Mən bu yazıda istəyirəm ki, son vaxtlar öz biznes təcrübəmdə istifadə etdiyim reklam alətləri barədə söhbət edim.

Bugünlərdə TV-ə P&G tərəfindən aparılan reklam kampaniyasını diqqətlə izləyirdim və marketinq kommunakasiyalarında bir tendensiyanın olduğunu hiss etdim. Sözü gedən kampaniyanın Azərbaycan üçün olan əsas reklam rolikinə Sizdə baxın…

Rolikdən göründüyü kimi Procter daha əvvəllərdə Alan Lefli tərəfindən seçilmiş marketinq kummikasiyalarda kross-satışların həvəsləndirilməsi istiqamətində addımlar atılır. Şirkət vahid kommunikasiya ilə özünün əsas TOP brendlərinin satışını stimullaşdırır. Daha konkret olaraq şirkətin gücü hesab edilən Pampers, Fairy, Ariel, Tide, Gilette, Safeguard və s. kimi brendlərini gücləndirir. Necə?!

Bugünlərdə sosial şəbəkələrdə Coca-Cola Türkiyyənin, Ozcan Denizlə birlikdə hazırladığı musiqi-klipi diqqətimi çəkir. Son dərəcə yüksək səviyyədə hazırlanmış bu video Coca-Cola brendinin bugün izlədiyi qlokal marketinq strateqiyasının bariz nümünəsidir desək, heç yanılmarıq bəlkədə.

Musiqi sözləri Sertep Erener tərəfindən yazılmışdı. Musiqi isə hindistanlı Venketesh Raja tərəfindən hazırlanmış musiqinin aranjirə edilmiş versiyasıdır. Bu reklama görə Ozcan 1, 5 mln. lirə, Sila isə 700 min lirə aldığı danışılır. Neysə… biz Sizə bu haqda yazmırıq, bizim işimiz marketinqdir!)

Bu günlərdə İctimai Televiziyada olan dostlarımızdan zəng geldi və Bakımızda olan çöl reklamlarına dair fikir bildiməyimi istədilər. Fikir bildirdim, amma istədim bu barədə bloqumuzun daimi oxucuları ilədə söhbət edim. Beləliklə paytaxtımızda çöl reklamlarının vəziyyəti necədir və ya çöl reklamlarının effektivliyinin artırılması üçün nələri etmək lazımdır?

Yazdığımız silsilə yazıların davamı olaraq, bu dəfə marketinqin ən “şirin” sahəsi olan marketinq kommunikasiyalarında 2015-ci ildə gözlənilən dəyişiklərdən yazmaq istəyirik. Biz düşünürük ki, 2015-ci ildə Azərbaycanda marketinq kommunikasiyalarınə bəzi yeni trendlərin təsiri gözləyir. Beləliklə, 2015-ci ildə Azərbaycan istehlakçıları hansı yeni trendləri məruz qalacaqlar?

Bugünlərdə çoxlarımızında xəbəri olduğu kimi, dünyanın ən böyük reklam verici şirkəti olan P&G ölkəmizdə düüüz 2,1 mln. manat cərimə sanksiyası aldı. Başqa sözlə desək Procter and Gamble şirkəti yaxın 3 ay ərzində sözü gedən məbləği dövlət büdcəsinə maliyyə cəriməsi kimi ödəməlidir. Səbəb? Səbəb çox sadədir… amerikan dostlarımız öz reklamlarında “aşırı” dərəcədə “reklamdan” istifadə ediblər. Mən bu yazıda Sizinlə sözün gedən məsələ barədə fikirlərimi paylaşmaq istəyirəm. Məsələyə bir-az fərqli aspektdən baxaq…

İlk əvvəl qeyd edim ki, P&G şirkəti brend idarəetmənin “atası” hesab edilir və nəyin ki, Azərbaycan dünyada marketinq ekspertlərinin bir çoxu bu şirkətdən nümunələr gətirir. Dünyadan ilk ticari brend yaradan şirkət (İvory) bugünə qədər marketinqdə, brend idarəetməyə ciddi investitsiya yatıran şirkətlərin başında dayanır. Belə şirkətlərə qarşı sərt qərarlar çıxarmaq uzunmüddətli perspektivdə ölkə iqtisadiyyatı üçün xeyr verməz… düzdür biz, P&G sanksiya verərək direktiv üsullarla dövlət büdcəsinə əlavə 2-3 mln. cəlb edə bilərik, amma Mirşahinində dediyi kimi, bu pulu amerikan dostlarımız yenə bizim ölkəyə xərcləmək istədiyi hansısa büdcədən kənarlaşdıracaq.

Yaşadığımız göö-öözəl zamanın özünə xas olan üstünlükləri var. Məsələn, istədiyin məsələ barədə Google müəllimin köməyi ilə məlumat əldə edə bilirsən… və ya rahatlıqla öz düşüncəni formalaşdırırsan və s. Amma dediklərimizlə paralel olaraq bu zamanın mənfi cəhətləridə var. Marketoloqlar üçün bu özünü ilk əvvəl istehlakçının aşırı dərəcədə informasiya axınında qalmasıdır. Başqa sözlə desək, istehlakçı ilə danışmaq çox çətindir – o, unutqandır. Biz bu yazıda qlobal brendlərin “istehlakçı unutqanlıqları” ilə necə mübarizə apardıqları barədə danışmaq istəyirik Nespressonun timsalında.

Videonu təhlil etməzdən əvvəl gəlin, bir neçə məsələlər barədə düşüncələrimizi qətiləşdirək. Olar?!

Son vaxtlar qlobal şirkətlərin marketinq, brend kommunikasiya strateqiyalarını təhlil etdikdə bir məsələni müşahidə edirəm. Ümumi hamımızın “imic” reklamı adlandırdığı reklam tipləri yox olur. Bunun əvəzinə reklamlar bir-neçə əsas istiqaməti üzrə inkişaf edir. Mən bloq postumda Sizinlə muasir marketinq kommunikasiyalarının inkişaf istiqamətləri barədə söhbət açacam.

Bugünlərdə Burger King Türkiyyənin çəkdiyi reklam rolikini əminəm diqqətli marketoloq dostlarımız artıq izləyib. Reklam roliki öz sujet xətti, çəkiliş prinsipləri, oyuncu seçimi ilə digər reklamlardan fərqlənsədə, biz bu yazıda Sizə daha dərin bir insight – reklamlarda şirkətlərin (brendlərin) öz səhvlərini etiraf etmələri – səmimi olmalırı haqqında danışmaq istəyirik. Diqqət edin: marketinq direktoru özü publikanın önünə çıxarıq brendinin əsas problemini açıq şəkildə deyir… və problemin necə həll etdiklərini göstərir. Reklama baxın, xahiş edirəm!

Bugünə qədər mən belə tipli reklam görməmişdim. Açıq deyim… görməmişliyimi bağışlayın. Amma zaman-zaman brendlər hansısa keyfiyyət problemləri ilə rastlaşanda bunun müxtəlif yollarla həll edirdilər. Məsələn mən Sizə bu istiqamətdə 2 keys danışmaq istəyirəm. Baxın özünüz qiymətləndirin hansı daha doğru versiyadır.

Close