Category Archives Reklam

Çox zaman istər bloq vasitəsi ilə, istərsədə sosial şəbəkələrdə mənə reklam, marketinq kommunikasiyaları barədə çox saylı suallar verirlər. Əsasən brend kommunikasiyalarda mesaja təsir edən amillər barədə soruşurlar. Mən bu yazıda Sizinlə kommunikasiya strateqiyalarının formalaşmasında brendin həyat tsıklının əhəmiyyəti barədə söhbət açacam. Bu mövzu bizim oktyabr ayının birindən start götürəcək Marketinq AİR təlimlərində ətraflı nəzərdən keçiriləsi olsada, mən bloq oxucularını burdan bəzi düşüncələrimi çatdırmaq istəyirəm. Beləliklə Snikers brendinin nümunəsində brend kommunikasiyalardan danışaq.

Bu reklam çarxı ilə Snikers brendi 1991-ci ildə keçmiş Sovet ölkərinə giriş həyata keçirdi. Reklam çarxında olan mesaja fikir verin –

Əminəm ki, çoxlarınız istər Euronews-a, istərsədə sosial şəbəkələrdə ölkə reklamları görürsünüz. Məndə baxıram, amma sözün açığı Azərbaycanımızın reklam konsepsiyasını hələlik başa düşə bilməmişəm. “Land of Fire” sloqanının tam ölkəmiz haqqında dolğun məlumat verəcəyini və (və ya) bizim ölkəmizin qlobal arenada irəli çəkəcəyinədə inanım yoxdur. Mövzunu bu yaxınlarda kiçik qonşumuz Gurcustanın çəkdiyi reklamla başlamaq istəyirəm.

Qonşumuz son dərəcə sadə, amma sadə olduğu qədərdə təsirli üsullarla öz ölkə brendini qurmağa çalışır və Sizə deyim ki, bizdən müqayisədə büdcəsi ən azı 5-dəfə daha azdır.

Bu il Kann festifalında iştirak edəcək reklam ssenarilərinə (filmlərə) baxırdım və bir məsələ hər dəfə olduğu kimi diqqətimi çəkdi. Əslində dünyamız gündən-günə daha soyuqlaşsada (insanı münasibətlər cəhətdən), düşüncələrimiz, hisslərimiz azalsada bir dəyər var ki, hər zaman aktualdır, hər zaman insana təsir edir. Məncə bu ailə, uşaq və xoşbəxtçilik mövzusudur. Bu istiqamət brendlər üçün hər zaman son dərəcə aktual və uzunmüddətli dövr üçün faydalı bir istiqamətdir. Ailə dəyərləri üzərində qurulan brendlər gündən-günə dahada güclənirlər, ailə dəyərlərini əsas biznes istiqamət hesab edənlər daha sistemli olurlar və s.

Əlbəttə, bunu biz biliriksə, dünyaya brendinq dərsi keçən bir şirkət kimi Coca-Cola dünəndən bilir. Yumşaq desək dünəndən. Colanın demək olar ki, butün kommunikasiya istiqamətlərində dəqiq şəkildə ailə dəyərlərinə hörmət hiss edilir. Colanın brenidinq kommunikasiyalarına diqqət etsək qlobal səviyyədə daim ailəcanlılə brendin əsas brend identifikasiyası kimi çıxış edir. Belə xırda detallarının üzərində əslində böyük brendlər qurulur.

Daha əvvəldə Sizinlə danışdığımız kimi, marketinq fəaliyyəti maksimum lokallaşmanı tələb edir. Əgər maliyyə, istehsal, İT və s. kimi biznes istiqamətləri mərkəzləşdirilmiş qaydada daha effektiv olursa, marketinqdə (brend idarəetmədə, reklamda) bunun tam əksi müşahidə edilir. Bu yazıda biz reklam fəaliyyətinin effektivliyini ölçmək üçün istifadə edilən bəzi göstəricilərin Azərbaycanda səhv istiqamətdə işlədiyindən danışmaq istəyirik.

Düşünün ki, işdən evə gəlirsiz, TV-ni açırsız və… başlayırsız cib telefonuzdan e-maillinizə baxmayağa, bəlkədə FB statusları yoxlamağa, bəlkədə WhatsApp yazışmağa. Televizordada reklam gedir… biz öz işimizlə məşğuluq, reklam verənin isə pulu gedir. Bugün Shazam vasitəsi ilə qlobal brendlər bu problemi həll etməyə çox yaxındılar. Bilirsiz necə?!

Əslində P&G artıq bu istiqamətdə ciddi addımlar atır. Bugün müştəri ilə danışmaq üçün brendlər mobil cihazlarının içinə tam inteqrasiya olunmalıdırlar. Bu bir mənalı şəkildə olmalıdır. Bunu necə etmək olar?!

Bugün sosial şəbəkələrdə ən çox paylaşılan video əlbətdə ki, aşağıda Sizlərində görə biləcəyi rolik oldu. İstər işə yanaşma, istər auditoriyanın seçimi, istərsədə informasiyanın verilmə tərzi maraqlıdır.

Əlbətdə bu videoda çoxlu strateji marketinq səhvləri var. Lakin bizim məqsədimiz bu haqda danışmaq deyil. Əsas odur ki, burada insan əməyi var. Əsas odur ki, bu videoda yenilikçilik, innovativlik var. Bu əladır!

Dünyada ən çox tirajı olan çap materiallı dedikdə – ağla gələn İKEA kataloqu olur. Məhz İKEA brendi öz məhsullarının ən rahat satma texnologiyası kimi kataloqlardan istifadəni biznesə (marketinqə, reklama) gətirmişdir. Bu brendi yaxından izləyən biri kimi, deyə bilərim ki, 2007-ci ildən bu yana İKEA-nın butün kataloqları (həmdə bir neçə dildə) məndə var. Son 2 ildə brend öz kataloq siyasətini tam dəyişdirmişdir. Biz Sizinlə İKEA-nın necə fərdiləşdiyindən söhbət edəcəyik.

Ümimiyyətlə İKEA brendi fərqli marketinq konsepsiyaları ilə hər dəfə bizə yeni ideyalar təqdim edir. Məsələn baxdığınız videoda brendi Moskvada yeni kataloqun çıxması ilə etdiyi aktivliklər görünür.

Biz daha əvvəl Sizinlə söhbət etmişdik ki, reklam fəaliyyətinin effektiv olması üçün mütləq auditoriya lazımlı məlumatı onun başa düşəcəyi dildə, tərzdə və informasiya almaq istədiyi zaman ötürmək lazımdır. Bugün reklam yalnız icazəli olduğu halda faydalı ola bilər. Biz marketoloq bunu öyrənməliyik. Biz yalnız icazə aldıqdan sonra danışmalıyıq!

Əslində bugün mən Sizinlə fərqli bir mövzuda söhbət etmək istəyirdim. Amma elə indicə yazıb bitirdiyim bir press-relizi oxuduqdan sonra bu haqda öz fikirlərimi Sizinlə bölüşmək istədim.

Çox vaxt dostlarla görüşüb söhbət etdikdə kreativ düşüncə, kreativlik haqqında müzakirələr edirik. Mən hesab edirəm ki, həyatda əzmkarlıq nəticəsində istənilən hədəfə, istənilən zirvəyə çatmaq olar. O cumlədən – kreativlikdə, zəhmətlə yaranan bir şeydir. Bu yazıda mən kreativ insan kimi formalaşmanın 4 yolu barədə söhbət açacam.

Dostlar, reklam xərclərinin optimallaşdırılması marketinqdə ən aktual mövzulardan biridir. Çox zaman marketoloqlar öz aralarında sahibkarların onları başa düşməməsindən şikayət edirlər. Ay nə bilim, filan reklamı qoymadı, filan reklam alınmadı və s. Dostlar Sizə səmimi deyim, bugün Azərbaycan reklam bazarında xərclənən pulların 90% havaya atılır!

Close