image_pdfimage_print

Çox maraqlı bir aforizm var: “Mənim xərclədiyim reklam pullarının ən azı 50% havaya gedir, lakin mən tapa bilmirəm ki, bu hansılardır!”. Hərdən sahibkarlarla reklam və marketinq barədə söhbət etdikdə ən çox eşitdiyim şey reklamın effektivliyinin hesablanması işlərinin mümkünsüzlüyüdür. Hamı reklamın vacib olduğunu deyir, lakin heç kim reklamın effektivliyinin ölçülməsi yollarından danışmır.

image_pdfimage_print

Azərbaycan biznesin inkişaf mərhələlərini təhlil etdikdə hiss edirik ki, bügün artıq keçmiş məntiqlər daha az fayda verməyə başlamışdır. Əgər bir vaxtlar Azərbaycanda çox qazanmaq üçün “xüsusi” dəstək, böyük fabrik, ekskluziv şərtlər və s. amillər  əsas edisə bügün artıq uğurlu biznes digər amillərdən asılıdır.

Dostlar çox çək-çevirdən sonra bizə yeni korporativ nömrə verdilər. Class, yəni Bakcell)). Məni tanıyanlar yəgin bilir ki, mən bu son bir ayda artıq 3-cü dəfədir nömrəmi deyişirəm. Əvvələ Azercell, sonra Nar Mobile (Vodofone) indisə isə Bakcelə keçirəm... Bütün bunlar azmış kimi, 3 gün bundan əvvəl mən telefon kitabçamdakı bütün nömrələti mobil telefonumda korporativ e-mail yaratdığım zaman poza bilmişəm... təxminən 700…

BU yaxında keçirdiyimiz seminardan olan görüntüləri Sizlərə çatdırıram. Belə ürək açan və savadlı gənclərlə bir auditoriuyada olmaq həqiqətəndə xoşdur, onların qarşısında çıxış etmək üçün çox məsuliyyətlidir. Ən vacibidə odur ki, seminarda iştirakçıların böyük əksəriyyəti tələbə edi!

image_pdfimage_print

Bu günlərdə mənim keçmiş sovet ölkələrinin ən böyük mebel şirkəti olan  EMBAWOOD -a çalışdığımın 5 ili tamam olur. Hərdən mənə elə gəlir ki, mən bu şirkətə “dünən” gəlmişəm. Təsəvvür edin ki, mən burada gündən-günə yeni şeylər öyrənirəm və ən əsası burada biznesi daha dərin başa düşmək mümkündür.

image_pdfimage_print

Marketinq sözü deyildikdə təbii ilk yada düşən şirkət P&G olur. Brend menecment anlayışını dünyaya gətirən şirkət dedikdə biz yenədə P&G yada salırıq. Lakin bugün mən bu şirkətin biznesə verdiyi daha bir böyük tövhədən, mikro-iqtisadiyyatın ən dərin iqtisadi doktrinalarının biri haqda danışacam. Buna çox zaman “Həqiqət anı” (ingilis dilində desək Moment of Truth) deyirlər.

image_pdfimage_print

Biznes dinamikliyi sevir, marketinq isə dinamiklik olmadan yaşaması mümkün deyil. Şirkətin ən innovativ bölümünün marketinq olduğunu qəbul etsək bu peşə ilə məşğul olanların fəaliyyətində lənglik ölümə bərabər olduğu barədə heç kim şübhə etməz. Bu dediklərimi təcrübəmdə yaşadığı bir neçə keyslə göstərəcəm.

image_pdfimage_print

Azərbaycanlı olmaq nə gözəldir!

Keçən il Azərbaycanımız Evrovizionda qalib olanda mən Dusseldorfdan Stutgarta gedirdim. Elektrik qatarında alman konduktor biletləri yoxlayırdı və birdən-birə mənim millətimin Azərbaycanlı olduğunu bilib… “Ooo, Aserbaidschan – Gratulieren dir, zur Evrovizion” dedi… mən o anda çox sevindim və hiss etdim bu Evrovizion bizim ölkəyə üçün nə qədər vacibdir! Təsadüfən bügündə mən yenə xarici ölkədəyəm və yenedə hər yerdə Azərbaycanımızın necə müsbət mənada xatırlatdıqlarının şahidi oluram. Bakının MDB ölkələrinin ən inkişaf etmiş şəhəri olduğu, Azərbaycanda olan qeyri-adi təşkilatı məsələlərdə xarici vətəndaşların necə ağız dolusu danışmalarını hiss etmək bilirsiz necə xoşdur?!

image_pdfimage_print

Bügün Azərbaycanda ixtisaslı menecer (əsasəndə marketoloq) tapmaq çox çətindir… məsələni kulminasiya səviyyəsinə gətirən isə 3-4 il iş təcrübəsi olan və xarici dildə danışmağı bilən adamların özlərini marketinq dahisi hesab etmələridir. Ağac bar verdiksə başını aşağı əyir məsəlinə tam əks olaraq bu cür “marketoloqlar” (menecerlər) qəliz ingilis dilli terminlərdən istifadə edir və özlərini sadəlik terminin antonimi kimi aparırlar. Bu onlara müsbət şey gətirməz!

image_pdfimage_print

Şirkətlərin korporativ brend yaratma prosesində əməkdaşların rolunun böyük olduğu və onların şirkət haqqında fikirlərinin biznesə təsiri barədə daha əvvəl söhbət etmişdik. Bu yazıda mən HR brendinqin faydaları və Azərbaycan şirkətlərindəki vəziyyətə barədə fikirlərimi Sizlərlə bölüşəcəm.

Close